Etudes marketing et analyses de marchés

Les enjeux

Le département marketing est fréquemment la business unit en charge de l'information et de l'analyse des marchés. Et pour cause, c'est l'un des départements les plus transverses. Il doit relayer ces informations aux achats, à la vente et au contrôle de gestion pour maitriser les aléas des marchés. Pourtant les prix des matières sont trop peu souvent utilisés dans les analyses des équipes Marketing.

Suivre cet indicateur permet pourtant aux équipes marketing de coller aux marchés et de découvrir de nouvelles opportunités. Lancer une nouvelle campagne peut s'avérer catastrophique si le cours d'une de vos matières premières s'envole.

Usages clés

  1. Evaluer les opportunités de marché et relayer l'information
  2. Comprendre les tendances de prix des matières premières
  3. Analyser comparativement les acteurs et les performances

Rentabilité

  • Centraliser la recherche et l'analyse en un seul pôle et n'avoir qu'un canal d'étude de marché pour le groupe
  • Connaissance ponctuelle d'un marché et des régions de provenance.

Témoignage

« Je suis responsable marketing dans la gastronomie de luxe. Nous voulions lancer une nouvelle ligne de produits, et connaître le prix des "ingrédients" et leur saisonnalité et connaître ces mouvements nous a été très utile. L'offre à l'acte était vraiment taillée sur mesure pour mon activité. »

Sylvie, Directrice marketing
Groupe de luxe parisien